小程序的誕生，文明史上的又一次創新！
小程序【小程序】
DoNews 1月9日特稿（記者 劉瑩 翟繼茹 趙晉傑 編輯 周勤燕） 當“微信之父”張小龍漫不經(jīng)心地掏出放置在褲子口袋裡(lǐ)的手機，向(xiàng)大家展示了一張在現在看來頗有紀念意義的照片時，大屏幕中的白闆上依稀顯示著(zhe)：應用号 、2016.1.9。
這(zhè)一天被(bèi)視爲微信小程序（當時還(hái)叫(jiào)做應用号）的啓動日。而白闆上的日期也爲張小龍最後(hòu)宣布小程序上線日埋下了伏筆。“2017年1月9日小程序將(jiāng)會正式上線。”一周年，不長(cháng)不短剛剛好(hǎo)。
預期中的流量紅利沒(méi)有了
作爲小程序第一批參與内測的開(kāi)發(fā)者，“朝夕日曆”創始人程昊是臨時起(qǐ)意去廣州參加201微信公開(kāi)課的，本來打算隻在北京收看直播的他覺得“去現場感受下肯定不一樣(yàng)”。在來廣州之前，他和很多開(kāi)發(fā)者都(dōu)笃定了小程序將(jiāng)會在28日的微信公開(kāi)課上正式上線。
27日晚，程昊被(bèi)告知，小程序并不會在第二天的微信公開(kāi)課上宣布上線，而被(bèi)業界視爲“一出生便風華正茂”的小程序究竟何時上線則成(chéng)爲了謎。
謎底很快就被(bèi)揭開(kāi)。然而，小程序的完整規則發(fā)布，“在微信中沒(méi)有入口”、“沒(méi)有應用商店類分發(fā)平台”、“不能(néng)分享朋友圈”等條件，讓本來期望小程序能(néng)有紅利期的程昊有些“吃不消”，他告訴DoNews記者，回北京後(hòu)需要再系統地梳理一下思路，“隻有唯一的二維碼入口，這(zhè)對(duì)産品本身以及用戶體驗的要求更高了。限制的因素增多了，不過(guò)對(duì)于整個微信生态是好(hǎo)事(shì)。”
從去年1月份，張小龍宣布開(kāi)發(fā)微信應用号（後(hòu)改名微信小程序）以來，關于下一波互聯網紅利的表述不斷發(fā)酵，不少擁趸者開(kāi)始宣揚這(zhè)是“下一個成(chéng)就億萬富翁的機會”，他們把小程序當作錯失APP和公衆号時代之後(hòu)的另一個崛起(qǐ)機遇。而在去年12月28日的公開(kāi)課上，微信也把主題定爲“下一站，Let's reset”，在一定程度上也迎合了這(zhè)種(zhǒng)想法。
對(duì)小程序大肆吹捧的人群多半并不理解小程序究竟是什麼(me)。在一個500人的微信群中，開(kāi)發(fā)者李雲鵬感歎道(dào)，“就是因爲不是程序員的人，才把小程序炒上天了啊。”
預期中的流量紅利沒(méi)有了，微信小程序究竟能(néng)有多大價值，所有人心中都(dōu)打有一個問号。對(duì)那些已經(jīng)參與開(kāi)發(fā)小程序的公司來說，也隻是抱著(zhe)試錯的态度而來。包括去哪兒隻選取了火車票業務推出去哪兒火車票小程序，按照他們的專業說法這(zhè)叫(jiào)做“趟坑”。
曾經(jīng)被(bèi)張小龍手機截圖秀出過(guò)的雲閱文學(xué)MiniAPP，其創始人黃志強也坦言，不管以後(hòu)的成(chéng)敗得失，開(kāi)發(fā)小程序主要是爲了不錯過(guò)機會。
困惑：微信不提供流量，大家爲微信打工？
“APP的用戶都(dōu)是我辛苦培養的，導入微信後(hòu)，就開(kāi)始爲它輸入流量了”，一位有過(guò)微商經(jīng)曆的創業者表示。在他看來，開(kāi)發(fā)小程序顯然是一筆賠本的買賣。
摩卡公社負責人張江認爲，小程序對(duì)于那些穩定的大公司而言，會在前期使自身流量外流，而能(néng)給公司帶來的實際利潤卻并不高，所以開(kāi)發(fā)小程序的往往是那些小公司。
更有不少創業者擔心，一旦把小程序與微信深度綁定之後(hòu)，以後(hòu)的生死存亡全由微信來定，太沒(méi)有安全感了。一方是微信8.5億巨大流量入口可以極大降低獲客成(chéng)本的誘惑，另一方是囿于極爲苛刻的規則，開(kāi)發(fā)者需要思考的是，是否要將(jiāng)自己的命運完全交到微信手上？
輕松籌聯合創始人于亮選擇了觀望。這(zhè)款主打社交衆籌的公司受益于微信公衆号的第一波紅利而獲取了第一批客戶，然而卻對(duì)小程序無法上心。
“從一開(kāi)始我們就沒(méi)太看重小程序，所以沒(méi)全力開(kāi)發(fā)。我們在服務号上投入的開(kāi)發(fā)精力非常大，産品做的已經(jīng)非常複雜和完善了。小程序對(duì)我們而言隻是一個補充。”于亮對(duì)記者說道(dào)。
在于亮看來，小程序限制分享到朋友圈的規則與微信環境下生存的大部分互聯網創業者的需求是背道(dào)而馳的。
“他想讓大家都(dōu)給微信打工，大家想從微信中獲取屬于自己的用戶。”暫時得不到解答的疑惑讓一些開(kāi)發(fā)者不想去輕易試水。
殺死APP
小程序，會殺死APP嗎？荔枝FM創始人兼CEO賴奕龍給出的答案是否定的。而荔枝FM是首批開(kāi)發(fā)微信小程序的知名公司之一。
“APP對(duì)用戶留存和用戶黏性還(hái)是有幫助的，所以小程序也不可能(néng)是全部單一化，還(hái)需要APP配合，長(cháng)短結合。” 賴奕龍覺得，小程序是一個趨勢，但也别抱太大期望。
微信團隊與荔枝FM在技術、産品和交互體驗方面(miàn)在此之前都(dōu)進(jìn)行過(guò)溝通，也專門成(chéng)立了個小組來協助去打造一款可以成(chéng)爲行業标杆的産品。不過(guò)，與較爲全面(miàn)的APP相比，荔枝FM的小程序中目前隻保留了音頻直播的内容。
與荔枝FM一樣(yàng)，專門做快遞代收發(fā)服務的APP “易代買”創始人王先标暫時也還(hái)沒(méi)有放棄源生APP的想法。易代買的用戶支付行爲80%以上爲小額微信支付，王先标希望通過(guò)微信小程序，完成(chéng)用戶更便捷的支付行爲，同時能(néng)通過(guò)小程序帶來更多的用戶群體。
然而，由于易代買上遊用戶以快遞員和社區門店店主爲主，“每次讓他們都(dōu)掃描二維碼不現實，沒(méi)有入口的小程序是不完美的，”王先标告訴記者，“如果僅僅是二維碼，估計前期小程序的使用用戶必然會像我們一樣(yàng)，同時保持源生APP和小程序。”
微信開(kāi)發(fā)小程序，箭指何處
根據張小龍的描述，小程序的入口重在線下掃碼，解決現實場景需求，這(zhè)樣(yàng)最終會撬動所有的線下服務商去大面(miàn)積通過(guò)生态的方式去鋪設小程序的二維碼的入口。
小程序與APP并不沖突，隻有支付寶中槍。APIcloud的CEO劉鑫這(zhè)樣(yàng)描述微信小程序。如何理解這(zhè)句話，劉鑫婉轉地說，你可以這(zhè)樣(yàng)想，小程序就是“線下的淘寶”。
劉鑫認爲，小程序最重要的應用場景還(hái)是O2O，二維碼存在最多的地方就是在線下，利用小程序打通客戶服務和支付。而對(duì)于小程序的線下場景，張小龍曾經(jīng)舉了兩(liǎng)個例子：車站不用排隊，掃碼購票；公交站掃個碼，就可以看到下一趟車什麼(me)時候來。
從商業邏輯來講，微信希望利用小程序改變此前公衆号和服務号不掙錢的狀況，優化自身商業模式。微信公衆号做得好(hǎo)，得益的是微信公衆号運營者，與微信并沒(méi)有關系。所以，微信做小程序優先思考的必然是變現問題。
小程序將(jiāng)微信的支付能(néng)力和流量優勢聯系在一起(qǐ)，提供服務入口，一旦開(kāi)發(fā)者的小程序與用戶産生交易，就要使用微信支付。劉鑫說，“微信的打法就像是當初的線上淘寶，線下商家可以免費在淘寶開(kāi)店，但是必須使用支付寶。“
小程序背後(hòu)的第三方生意
APICloud 是一家第三方技術服務者，他們關注的焦點不在“流量紅利”上，而是在産生新的開(kāi)發(fā)平台後(hòu)，對(duì)于第三方技術服務公司帶來了新的機會。 APICloud CEO劉鑫認爲，目前平台在進(jìn)一步碎片化，移動互聯網再也沒(méi)有像百度搜索之于 PC 的流量巨頭，更多的是 iOS 、 Android 和十幾個頭部應用進(jìn)行流量分發(fā)，這(zhè)一現象更使得跨平台的技術提供方的價值明顯加強。
所以，對(duì)于APICloud這(zhè)樣(yàng)的團隊而言，現在要做的是將(jiāng)“小程序”看做 iOS 、 Android 以外的第三個平台加以兼容，一套代碼同時生成(chéng) iOS 、 Android 、 Wechat 。
星億達負責人李敬帥還(hái)表示，另一大阻礙小程序的因素是市場需求和人力成(chéng)本。作爲一家第三方軟件開(kāi)發(fā)平台，星億達現在主要業務還(hái)集中在APP、微信和建站領域。小程序作爲新興行業，加上内容還(hái)在逐步完善中，目前并沒(méi)有客戶提交這(zhè)方面(miàn)需求。
因爲沒(méi)有市場需求，李敬帥也直言，自己公司還(hái)沒(méi)有安排人手對(duì)接相關業務。原因就是人力成(chéng)本太高。根據眼下的行情，招一個程序員下來每個月最少得2萬塊錢。
按照李敬帥的分析，小程序可能(néng)對(duì)線下電商、預約、展示服務直接影響更大，但前提是小程序能(néng)快速做起(qǐ)來，開(kāi)拓出一片新的市場需求，不然一切都(dōu)是空談。
另外一種(zhǒng)機會
小程序的新規則似乎是微信讓所有的創業者重新回到了起(qǐ)跑線，正如張小龍所言，并不會因爲首先拿到内測資格就會搶先獲得紅利。機會對(duì)于每個創業者都(dōu)是均等的。
雲霄的言語中透露出一絲興奮，“可能(néng)是個機會。”他所供職的新潮傳媒是依靠線下來獲取流量的數字廣告營銷公司，他們的産品類似于分衆，將(jiāng)廣告屏置放在電梯間内部來吸引用戶關注。
“我們可能(néng)會在廣告屏上搭建一個線下展示的小程序商店，借助LBS去與周邊小程序匹配投送廣告。” 雲霄稱。
雖然小程序能(néng)讓這(zhè)些技術型創業公司“一夜暴富”的想象空間從一開(kāi)始就非常有限，但是極限元也并不想錯過(guò)小程序。“不是湊熱鬧，小程序有功能(néng)上的優勢。”CEO馬骥解釋說，不需要爲一個演示DEMO下載一個APP或者注冊一個公衆号，對(duì)于用戶來說體驗更好(hǎo)，對(duì)于創業公司來說節約了成(chéng)本。目前，極限元隻需安排團隊中的一位技術人員就可以完成(chéng)小程序的工作。
對(duì)于沒(méi)有流量紅利這(zhè)件事(shì)情，馬骥态度比較樂觀，“對(duì)于一些用戶流量導入有困難的創業個人或團體而言還(hái)是有意義的，畢竟微信平台用戶基礎量龐大，還(hái)是有流量引入的資源優勢。”
現如今絕大多數微信号的閱讀量和打開(kāi)率都(dōu)極低的情況下，盡管沒(méi)有預期當中的紅利，小程序的出現仍然令人充滿期待。
1月9日，無論是失望還(hái)是期待，這(zhè)款符合張小龍産品觀的小程序，終于駕臨市場。（完）
