短視頻時代，抖音是城市與農村形象傳播的創新模式

“短視頻時代的重慶印象”主題研讨會在重慶舉辦，重慶市政府有關部門負責人與多位學(xué)界專家，就如何利用抖音等短視頻平台傳播城市文化進(jìn)行了深入讨論。

四川美術學(xué)院新媒體藝術系主任李川在現場提到，互聯網和技術推動了傳播媒介的變革，讓生成(chéng)内容和生産工具間巧妙結合。通過(guò)抖音記錄美好(hǎo)城市生活的背後(hòu)，實際上是每一個個體進(jìn)行個性思考的展現。

圖爲四川美術學(xué)院新媒體藝術系主任李川

“科技的發(fā)明，技術的發(fā)展，推動了傳播媒介的變革”，李川認爲，進(jìn)入互聯網時代，信息傳播更多呈現跨媒介的特征。抖音平台中個人用戶進(jìn)行内容的創意、創作，通過(guò)“美化”生活的方式，將(jiāng)審美帶到日常生活中，同時，讓自我内容原創找到複述性傳播。抖音是這(zhè)個時代媒介變革的産物，也體現了作爲媒介平台的“媒介即通訊，媒介即人的延伸”的價值。

“抖音中有非常多的知識傳播，比如教舞蹈、教廚藝等各種(zhǒng)知識性内容”，李川表示，抖音在某種(zhǒng)意義上，通過(guò)更趣味化的短視頻形式進(jìn)行技巧教授，也讓平台成(chéng)爲百科全書，變成(chéng)一種(zhǒng)用戶日常生活中的“工具書”。某種(zhǒng)意義上，這(zhè)也讓抖音具備知識傳播的特性。

李川表示，互聯網或者短視頻形式，信息傳播是基于一個源頭，通過(guò)更多用戶的浏覽和分享形式，讓内容進(jìn)行了成(chéng)倍數的傳播放大，這(zhè)是技術帶來的改變。與此同時，優秀的内容引發(fā)用戶的共鳴和主動分享，以抖音用戶帶動重慶成(chéng)爲網紅城市爲例，實現上這(zhè)背後(hòu)是每一個個體對(duì)于發(fā)現城市、發(fā)現生活之美的思考。

藝術家的頭腦總是最敏感、最機智的。李川提到，重慶成(chéng)爲網紅城市，其背後(hòu)是先有重慶本身具備的資源，才能(néng)與抖音的碰撞中産生傳播的裂變，這(zhè)是内容生産和工具之間的巧妙結合。而這(zhè)種(zhǒng)形式，是以個體爲中心的創意創作的放大，也符合今天大量年輕人的欣賞習慣。

李川借鑒了意大利哲學(xué)家克羅齊的觀點：一切曆史都(dōu)是當代史。李川認爲，信息傳播是源自個體思考的産物，人的創造力、想象力也是作爲新媒體藝術的核心内容，以抖音爲代表的短視頻形式，實際上是4G時代，以個體思想爲内容核心的很好(hǎo)的诠釋。而随著(zhe)技術的發(fā)展，抖音也好(hǎo)，短視頻也好(hǎo)，都(dōu)需要重新思考未來的發(fā)展或者未來的布局。

在現場，抖音執行總編輯王萌表示，以抖音爲代表的短視頻是基于移動傳播的特有形态，滿足了當下碎片化視頻消費的需求。一方面(miàn)，抖音以本土、鮮活的城市元素將(jiāng)過(guò)去抽象、扁平的城市塑造的更爲立體。另一方面(miàn)，抖音采用全民參與的UGC模式，賦予了城市景點以新的文化視角和内涵；通過(guò)城市音樂、美食、景觀及科技等，進(jìn)行多維度的城市印象輸出，讓城市形象傳播完成(chéng)内容源與内容形式的泛化。

據了解，抖音平台中共有近8000萬條城市形象相關視頻，這(zhè)些熱門視頻不僅僅聚焦于原有的傳統地标，也同步借助短視頻打造更多、更in的新地标。