如何判斷網絡推廣效果的好(hǎo)壞
網絡營銷在數據采集方面(miàn)的即時、方便和豐富确實可以讓我們對(duì)廣告的實際效果有更多的了解，但是這(zhè)些短期ROI數字本身隻是事(shì)實的一個反映，而不是完整的事(shì)實，如果執迷于這(zhè)些數字，而忘掉廣告對(duì)于人潛意識的影響，以及對(duì)于受衆長(cháng)期行爲的影響，其實很可能(néng)起(qǐ)到反效果。
美國(guó)當前的陳列式廣告點擊率不到0.2%（中國(guó)應該也不會高多少），廣告對(duì)于那99.8%的人産生的長(cháng)期影響是不能(néng)被(bèi)傳統的監控和評估方式跟蹤到的，這(zhè)樣(yàng)就很難産生非常讓人信服的結論。
目前的情況來說大部分監控還(hái)是基于Click——也就是隻監控那些點擊了廣告的用戶産生的訂單，這(zhè)樣(yàng)對(duì)于Banner品牌廣告以傳遞印象爲主要功能(néng)的方式很不公平——大部分監控并沒(méi)有考慮“看到過(guò)廣告”對(duì)于消費者長(cháng)期行爲的影響。
主要結論：看到過(guò)廣告可以
增加46%的概率讓用戶在接下來4周中訪問網站
增加38%的概率讓用戶在接下來4周中搜索你的品牌名稱
增加27%的概率讓消費者在線購買廣告宣傳的産品
增加17%的概率讓消費者在廣告中的商店購物
詳細數據：
看到過(guò)廣告的人，比沒(méi)有看到過(guò)廣告的人，更有可能(néng)去你網站（雖然當時直接點擊廣告的人可能(néng)隻有0.1%），差距達到46%。差距會随著(zhe)時間而縮小。
可是，看過(guò)廣告的人，去訪問競争對(duì)手網站的概率也會增加超過(guò)20%。（按行業分類的詳細數據請參看原文），差距同樣(yàng)随著(zhe)時間而縮小。
挑我比較感興趣的零售和服飾業來說，廣告在給自己帶來訪問量的同時，也會給競争對(duì)手帶去類似的（稍小）的訪問量。
看到過(guò)廣告的人更有可能(néng)去搜索你的品牌。
對(duì)你競争對(duì)手品牌的搜索也會增加，但是增幅沒(méi)有那麼(me)大。
對(duì)于零售業而言，看到過(guò)廣告的人更可能(néng)從你那裡(lǐ)購物。對(duì)于電子商務網站來說，增幅高達42.1%，而對(duì)于實體店，增幅也有10.1%。（原文有更多數據）
對(duì)電子商務網站來說，搜索引擎廣告比陳列式廣告效果更好(hǎo)，搜索引擎廣告的展示可以提高購物概率121%，而陳列式廣告隻能(néng)提高42%。但是，陳列式廣告往往能(néng)夠比關鍵詞廣告産生更多的Impression（基本上是10:1的比例），所以綜合起(qǐ)來看對(duì)于銷售絕對(duì)值的提升，陳列式廣告效果會比較明顯。
如果消費者看到過(guò)你的陳列式廣告，又在搜索時看到了你的關鍵詞廣告，購物概率增加173%.
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