互聯網讓傳統文化更“潮” 催生文創行業新業态

2019到了，爲了讓人們更多地關注傳統節日和傳統文化，短視頻、網綜節目等互聯網産品不斷創新，并與傳統文化進(jìn)行深度融合，打造出了一些“爆款”産品，刷爆社交平台。例如，“故宮淘寶”和“故宮文創”均在微博宣布進(jìn)軍“彩妝界”、推出故宮文創産品，《中國(guó)詩詞大會》《國(guó)家寶藏》等一系列文化類綜藝讓傳統文化回歸大衆視野以及短視頻平台上的一些具有傳統習俗特色的視頻受到網友的熱議等。

在互聯網時代，傳統文化與互聯網産品的結合實現了文化價值與商業價值的雙豐收，也讓更多的互聯網一代重新認識和了解傳統文化。當互聯網與傳統文化碰撞，如何讓傳統文化更具時代特色、更富有傳播力，成(chéng)爲各界思考和熱議的話題。　　　　

融入生活

充滿趣味的古代人表情包、修複文物的能(néng)工巧匠以及具有傳統文化特色的網絡産品……傳統文化産品通過(guò)互聯網進(jìn)行更有想象力和活力的傳播，讓傳統文化重新煥發(fā)生機，重建了公衆與傳統文化的心理關聯。作爲年客流量接近1700萬的世界五大博物館之一，故宮推出了一系列文創産品，引發(fā)了網友的追捧，近600歲的故宮有了更年輕的面(miàn)貌。

傳統文化如何在互聯網上煥發(fā)光彩？用故宮博物院常務副院長(cháng)王亞民的話來說，就是要將(jiāng)文化融入當代生活。“取其精華并賦予文物以新的時代内涵，成(chéng)爲故宮博物院打造文創産品的宗旨。”

改變傳統文化的定位與面(miàn)貌，或許是最重要的一步。在很多人的印象中，博物館、非物質文化遺産等傳統文化的載體大都(dōu)是“高高在上”，與參觀者保持著(zhe)安全距離。而在互聯網時代，這(zhè)些文化元素必須縮短甚至消解距離，融入到公衆的網絡生活之中，在年輕的生态中找到自己的容身之所。

越來越多的博物院加入了擁抱互聯網的行列當中。2017年，騰訊與國(guó)家文物局簽署了戰略性框架協議，在“科技 文化”戰略的指導下，陸續與多個國(guó)内知名的博物院展開(kāi)合作，探索“數字文博”解決方案。在敦煌研究院，“數字供養人”借助互聯網的連接和技術動員社會力量參與文化保護、親近傳統文化；在秦始皇陵博物院，觀衆掃描照片或實物就可以看到藏品的模型和細節……

敦煌研究院院長(cháng)王旭東說，傳統文化是當年的流行文化，現在的流行文化也會成(chéng)爲未來的傳統文化。希望未來每個人都(dōu)有機會通過(guò)重新編輯、重組敦煌的各種(zhǒng)文化符号，參與到對(duì)敦煌文化的創新和傳承中來。

更好(hǎo)賦能(néng)

元旦將(jiāng)至，豬年春節也漸行漸近。這(zhè)幾天，畫師小文格外忙碌。“每到春節、中秋節等傳統節日，我們都(dōu)會創作一些表情包等作品，讓大家更多地關注傳統節日和文化。”

近年來，以傳統節日爲契機，表情包、短視頻、H5等互聯網産品紛紛湧現，在刷爆朋友圈的同時，也不斷提高中華優秀傳統文化在國(guó)内外的影響力。

在業内人士看來，互聯網平台除了自身在爲傳統文化“活起(qǐ)來”進(jìn)行各方面(miàn)的嘗試以外，更要賦能(néng)傳統文化，讓更多傳統文化擁有符合時代元素的傳播平台，助力傳統文化的傳承和發(fā)展。近年來，不少互聯網巨頭通過(guò)新技術傳承，讓中國(guó)文化的豐厚遺産“活起(qǐ)來”，挖掘和創造新的文化符号。

例如，百度與中國(guó)國(guó)家文物局發(fā)布“用科技傳承文明：人工智能(néng)博物館計劃”，期待用人工智能(néng)技術讓中國(guó)古老文物“活起(qǐ)來”、“火起(qǐ)來”；字節跳動推出“國(guó)風計劃”，在今日頭條上增設“國(guó)風頻道(dào)”，通過(guò)一系列優質内容扶持計劃，對(duì)優秀的内容創作者進(jìn)行鼓勵。

借助互聯網平台，優秀的傳統文化有更多機會打破傳播壁壘，以更加符合網民接受和理解的方式繁榮綻放。同時，表現形式與内容創作上的創新，也讓更多的受衆尤其是年輕用戶感受到中華文化的博大精深，并積極參與到文化符号的傳承中來。

創新業态

入圍了雅加達亞運會電競比賽項目的網絡遊戲王者榮耀，也包含了一系列中國(guó)傳統文化元素，如孫悟空、貂蟬、呂布等中國(guó)曆史神話人物。随著(zhe)網絡遊戲的風靡與出海，這(zhè)些中國(guó)文化元素也得到了更好(hǎo)的傳播。

數據顯示，中國(guó)數字文創行業正迎來快速發(fā)展的熱潮。中國(guó)工業和信息化部信息中心發(fā)布的白皮書顯示，2011年到2017年，包括網絡文學(xué)、網絡影視、網絡動漫、網絡遊戲等在内的中國(guó)泛娛樂産業，其核心産值由1888億元增加到5484億元，預計占數字經(jīng)濟比重將(jiāng)超過(guò)1/5。

正因爲看到了傳統文化與互聯網之間正在發(fā)生的化學(xué)效應，越來越多的互聯網企業抓住文化的風口，在此過(guò)程中尋找商機。

最爲人熟知的，莫過(guò)于故宮博物院的文化創意産品。近年來，故宮的文創産品誕生諸多“爆款”，成(chéng)爲互聯網的現象級産品。據介紹，故宮博物院文創産品在注重文化深度挖掘的同時，研發(fā)團隊還(hái)做了大量調查，了解和分析人們在日常生活中喜愛哪些文化元素、不同年齡段觀衆有什麼(me)樣(yàng)的文化需求等，由此推出了一系列備受喜愛的産品。

有研究機構的報告顯示，“互聯網 ”傳統文化發(fā)展還(hái)剛起(qǐ)步，行業生态尚未定型，産品功能(néng)較爲單薄，用戶體驗有待進(jìn)一步優化。未來，随著(zhe)線上線下渠道(dào)整合能(néng)力增強，傳統文化與餐飲、出行、社交等産業建立聯系，催生新業态。