網站關鍵詞排名規則不斷變化，廈門網站推廣公司要如何應對(duì)？

網站關鍵詞排名規則不斷變化，廈門網站推廣公司要如何應對(duì)？

在過(guò)去的十年裡(lǐ)，SEO的做法已經(jīng)比其他任何營銷渠道(dào)發(fā)生了變化。

通過(guò)一系列算法演變，SEO也是一個成(chéng)功的數字戰略的基礎 – 畢竟，51％的在線流量通過(guò)自然搜索到達網站。

SEO已經(jīng)成(chéng)爲網站推廣的主流。

盡管如此，我們必須認識到2018年SEO需要新技能(néng)和新方法才能(néng)在競争日益激烈的世界中取得成(chéng)功。

随著(zhe)5000多種(zhǒng)與Google智能(néng)助理和語音搜索功能(néng)集成(chéng)的設備不斷增多，搜索焦點已經(jīng)變得非常分散。

我們所知道(dào)的SERP早已不複存在; 搜索是動态的，可視的，到處都(dōu)是。

這(zhè)對(duì)組織有著(zhe)非常重要的影響，因爲SEO是一個合作學(xué)科，需要綜合多種(zhǒng)專業來實現最佳結果。其核心在于技術搜索引擎優化領域，它一直是構建任何成(chéng)功戰略的基礎。

技術SEO簡史

所有的道(dào)路都(dōu)會回到技術層面(miàn) – 這(zhè)就是你現在如何運用你已經(jīng)改變的技能(néng)。

從21世紀初到2018年的技術seo曆史

搜索引擎優化一直需要通過(guò)有機搜索來推動高質量的流量。

自技術領先以來，實現這(zhè)一目标的手段已經(jīng)發(fā)生了顯著(zhe)變化。

當時的可行性 – 如現在 – 是建立SEO策略時最重要的考慮因素。

内容是次要的 – 這(zhè)是一種(zhǒng)包含關鍵字并提高排名的工具。随著(zhe)時間的推移，這(zhè)將(jiāng)逐漸演變爲包含鏈接建設，這(zhè)是基于谷歌利用鏈接評估和排名内容的關鍵早期創新。

營銷人員的目标保持不變：吸引在其網站上轉換的有機搜索流量。

因此，我們忍受了一些營銷人員爲了獲得高搜索排名而進(jìn)行的一場貓捉老鼠遊戲。

隻要谷歌趕上關鍵字掩飾，黑帽SEO從業者就轉而聯系購買，試圖操縱他們的排名。該熊貓和企鵝算法更新葬送了很多那些陰暗戰術，甚至（簡述）提出的是否讨論SEO死了。

這(zhè)個問題錯過(guò)了一個關鍵點。

隻要人們使用搜索作爲發(fā)現信息的手段，搜索引擎優化將(jiāng)繼續粗魯的健康。這(zhè)些讨論是我們接受現代SEO的一個遙遠的回憶，尤其是它與内容營銷的融合。

這(zhè)個行業正在不斷壯大，現在最好(hǎo)的策略是加大搜索力度。

在這(zhè)個過(guò)程中，搜索引擎優化已經(jīng)從一個完全理性的學(xué)科轉向(xiàng)更圓潤的領域，包括創意内容的典型“右腦”領域。這(zhè)改變了SEO部門的形态，并要求與其他數字營銷部門進(jìn)行合作。

就技術搜索引擎優化而言，它現在涵蓋了所有搜索引擎的最佳實踐，并且沒(méi)有操縱空間。這(zhè)種(zhǒng)專業精神永遠不會消失，但是随著(zhe)高級營銷人員意識到它能(néng)夠提高性能(néng)以及爬蟲合規性，它已經(jīng)看到了最近的複興。

這(zhè)有四個關鍵領域：

網站内容：  确保所有主要搜索引擎可以對(duì)内容進(jìn)行爬網和索引，特别是利用日志文件分析來解釋其訪問模式和結構化數據，以便高效訪問内容元素。

結構： 創建允許搜索引擎和用戶導航到最相關内容的網站層次結構和URL結構。這(zhè)也應該有助于通過(guò)該網站流通内部鏈接。

轉換：  識别并解決阻止用戶浏覽網站的任何阻止。

績效：  一個關鍵的發(fā)展是技術SEO向(xiàng)與績效相關的專業發(fā)展。這(zhè)一直是這(zhè)種(zhǒng)情況，但各行各業的營銷人員都(dōu)意識到，技術搜索引擎優化不僅僅是“内務管理”。通過(guò)搜索和其他渠道(dào)獲得上述三個領域的順序，將(jiāng)會提高網站的性能(néng)。

在這(zhè)種(zhǒng)情況下，值得質疑的是，“SEO”是否足以對(duì)我們所做的分類進(jìn)行分類。

新方法：網站，搜索和内容優化

“搜索引擎優化”這(zhè)個術語可能(néng)不再适合用途，因爲我們將(jiāng)我們的職責擴展到包括内容營銷，轉化率優化和用戶體驗。

我們的工作包括：

爲用戶優化網站。

确保所有主要搜索引擎和社交網絡的内容可訪問性。

創建跨多個營銷渠道(dào)參與适當受衆的内容。

根據BrightEdge的調查，250位接受調查的營銷人員中，隻有3％認爲SEO和内容是不同的學(xué)科。

從21世紀初到2018年的技術seo曆史

因此，我們應該將(jiāng)這(zhè)一套技能(néng)視爲網站，搜索和内容優化 – 尤其是随著(zhe)搜索引擎的作用不斷超越舊的10個藍色鏈接。

我們的責任是在消費者的任何地方都(dōu)能(néng)找到消費者，這(zhè)是一個不斷變化的環境。這(zhè)將(jiāng)是對(duì)數字和商業策略扮演越來越關鍵角色的營銷渠道(dào)的更合适的描述。

畢竟，當主要的技術趨勢發(fā)展時，技術搜索引擎優化專家通常處于創新的前沿。近期的行業發(fā)展將(jiāng)進(jìn)一步鞏固這(zhè)一趨勢。

現在，加速移動頁面(miàn)（AMP）和漸進(jìn)式Web應用程序（PWA）處于中心位置，品牌必須确保其網站存在符合最高标準以跟上現代消費者的步伐。

作爲“移動爲先”對(duì)我們如何參與我們的觀衆大的影響，但它也是一個技術考慮。PWA即將(jiāng)在台式機上推出谷歌浏覽器，這(zhè)是我們都(dōu)需要采用的“移動優先”網站體驗方法的進(jìn)一步體現。

很難争辯說，這(zhè)些适合在“搜索引擎優化”的範圍内獨一無二，但它可能(néng)會導緻其各自組織内的變化。

品牌需要思考超越搜索引擎，想象他們的内容可以 – 而且應該 – 被(bèi)客戶發(fā)現的新方式。

如果我們要挖掘新興消費趨勢的全部潛力，就需要采用不同的SEO方法。這(zhè)種(zhǒng)方法應該擴展到包括網站體驗優化以及傳統的SEO技術。

适應者有很多新的機會; 一個可以通過(guò)創建一個協作工作環境加速的過(guò)程。..

6個思考帽和搜索引擎優化

然而，我們選擇标記它，應該清楚的是，搜索引擎優化從來沒(méi)有存在過(guò)。從早期的網絡發(fā)展到最近與内容的融合，SEO一直是關于協作的。

因此，考慮可以將(jiāng)這(zhè)個想法付諸實踐的框架以及彙集現代自然搜索活動所需的專業技能(néng)是很有幫助的。

我們通常隻談論SEO中的黑帽和白帽（偶爾會提到灰色），但是Edward de Bono的六思帽子方法可以增加協作的結構。

每一個帽子都(dōu)反映了一種(zhǒng)思考方式，并將(jiāng)獲得成(chéng)功結果所需的不同功能(néng)分開(kāi)。對(duì)于一個人來說，這(zhè)些可能(néng)完全是不同的部門，不同的個人，甚至是不同的心态。

我們的目标是改進(jìn)協作過(guò)程，同時通過(guò)從各個角度接近每個挑戰，在進(jìn)步之前削弱主觀性的錯誤。

1.白帽子

對(duì)于大多數搜索引擎優化專業人士來說，一個衆所周知的術語，白帽子在這(zhè)方面(miàn)的思維純粹取決于事(shì)實，統計數據和數據點。這(zhè)是處理這(zhè)種(zhǒng)情況的最客觀的方式。

誰應該戴這(zhè)頂帽子？

數據分析師和分析專家通常很自然地采用這(zhè)種(zhǒng)方法。

爲什麼(me)需要搜索引擎優化？

純粹看數據是讨論的完美起(qǐ)點。它使每個人都(dōu)專注于跨渠道(dào)表現的客觀真相。沒(méi)有語境的數據當然是沒(méi)有意義的，所以這(zhè)種(zhǒng)孤立的方法缺乏理解消費者所需的顔色。

2.黃帽子

黃帽子的方法帶來了樂觀的态度，側重于戰略可能(néng)給品牌和消費者帶來的潛在利益。

誰應該戴這(zhè)頂帽子？

任何人都(dōu)可以成(chéng)爲一名樂觀主義者，所以這(zhè)可能(néng)是各方在一段時間内所承擔的心态。同樣(yàng)，這(zhè)可以交給一個人作爲責任; 關鍵是保持一定的結構。

爲什麼(me)需要搜索引擎優化？

我們傾向(xiàng)于有很多想法，因此在探索其全部潛力之前很容易放棄其中的一些想法。采取另一種(zhǒng)觀點可以全面(miàn)探索一個想法，即使隻保留其中的一些組成(chéng)部分。

3.黑帽

黑帽對(duì)高級搜索引擎優化專業人士來說是一種(zhǒng)詛咒，但這(zhè)個概念在這(zhè)個特定的背景下确實有價值。我們可以用“魔鬼倡導者”的方法交替使用這(zhè)個方法，有人有目的地指出項目的障礙和危險。

誰應該戴這(zhè)頂帽子？

沒(méi)有人真的，但要意識到提供搜索引擎優化解決方案的人的危險性，以及如何透明度很低。留意負面(miàn)SEO攻擊。

4.紅帽

紅帽方法涉及感情和情緒，通常基于對(duì)想法的直覺反應。這(zhè)對(duì)數字項目非常有利，因爲我們在數據驅動的方法中有時會過(guò)于理性。

誰應該戴這(zhè)頂帽子？

將(jiāng)此角色分配給與目标受衆密切合作或分析和解釋大量受衆數據的人可能(néng)會有幫助。

爲什麼(me)需要搜索引擎優化？

當争取消費者的關注時，首要的印象就很重要。内容營銷活動可能(néng)取決于是否正确，所以有時候聽到直覺本能(néng)也是值得的。

5.綠帽子

綠帽將(jiāng)創造力和自發(fā)性帶入過(guò)程，盡可能(néng)地從新的角度應對(duì)挑戰。在别人看到障礙的地方，這(zhè)種(zhǒng)方法將(jiāng)會看到新的機會。

誰應該戴這(zhè)頂帽子？

任何人都(dōu)可以創造性。然而，最好(hǎo)將(jiāng)這(zhè)個角色分配給一個願意與團隊分享他們的想法的人，并且如果他們不起(qǐ)飛就不會輕易感到沮喪！

爲什麼(me)需要搜索引擎優化？

有最好(hǎo)的做法，但那些隻有我們到目前爲止。他們是一個平衡力量; 新的想法是真正有效的區别。在一個像我們這(zhè)樣(yàng)新生的行業，還(hái)有很多尚待探索的步伐。綠帽將(jiāng)這(zhè)種(zhǒng)創新元素引入讨論。

6.藍帽子

藍帽組織了思考過(guò)程，并承擔最終的責任，將(jiāng)不同的股份彙集到一個有凝聚力的整體中。

誰應該戴這(zhè)頂帽子？

項目負責人或最接近品牌目标的人可以幫助保持專注。項目經(jīng)理對(duì)這(zhè)個角色也有自然的親和力。

爲什麼(me)需要搜索引擎優化？

搜索引擎優化是一個越來越多元化的學(xué)科，這(zhè)使得這(zhè)個角色不可或缺。爲了最大限度地利用有機搜索的機會，各部門需要持續協作。藍帽保持這(zhè)種(zhǒng)合作關系。

實際的帽子是可選的，但可能(néng)有助于采用這(zhè)種(zhǒng)方法。

無論如何，這(zhè)些思維方式在任何組織都(dōu)有一系列好(hǎo)處：

將(jiāng)更多數字功能(néng)整合到SEO過(guò)程中的機會。

學(xué)習新技能(néng)的方法，無論是通過(guò)做和觀察。

整合更多數字渠道(dào)的SEO最佳實踐。

搜索引擎優化的核心作用，而不會降低其他專家的重要性。

結論

搜索引擎優化已經(jīng)發(fā)展成(chéng)爲更大的一部分，技術技能(néng)必須以不同的方式應用。

如果有的話，它已經(jīng)擴展到一個更加複雜和微妙的數字頻道(dào)，超過(guò)了“搜索引擎優化”類别。有機搜索的核心原則仍然堅定不移，技術搜索引擎優化作爲Web，移動和設備性能(néng)的驅動因素而逾期突出。

搜索引擎優化專業人士經(jīng)常處于技術創新的前沿，在語音搜索，數字助理和漸進(jìn)式網絡應用的世界裡(lǐ)，這(zhè)看起(qǐ)來不太可能(néng)發(fā)生變化。

但是，如果我們要最大限度地利用這(zhè)個機會，就需要新的方法。首先要确定SEO究竟需要什麼(me)，并擴展到我們領導組織内部協作的方式。

成(chéng)功所需的技術敏銳度已經(jīng)改回到曾經(jīng)的水平。但是，在何處以及如何應用這(zhè)些知識是技術成(chéng)功的關鍵。關注優化技巧：

您的網站。

移動和桌面(miàn)設備。

移動應用。

聲音搜索。

VR。

代理。

垂直搜索引擎（它不僅僅是谷歌 – 例如亞馬遜）。

該AI革命乞求從技術SEO專家和數據科學(xué)家們更多的幫助，以幫助推動改革。

如果您現在采取行動，對(duì)您的角色采取稍微不同的觀點，那麼(me)自然搜索可以在商業戰略和跨渠道(dào)數字營銷中發(fā)揮核心作用。 

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