什麼(me)行業适合作谷歌推廣

三年競價排名經(jīng)曆，先後(hòu)作過(guò)百度競價和谷歌競價（含開(kāi)戶、優化、賬戶管理等），維護過(guò)近400多個網絡招聘行業關鍵字，平均點擊單價從3元降低到 0.3左右，負責投放的總費用在100W以上，這(zhè)些都(dōu)是過(guò)程。下面(miàn)大神分享這(zhè)三年做競價排名尤其是谷歌競價排名工作的經(jīng)驗：

1谷歌競價排名開(kāi)戶

目前國(guó)内有兩(liǎng)種(zhǒng)開(kāi)戶模式，一種(zhǒng)是自主管理賬戶模式，即自己負責賬戶的開(kāi)戶、充值、優化和維護，目前谷歌對(duì)這(zhè)種(zhǒng)模式優惠，免費贈送高達1000元的關 鍵字廣告；另一種(zhǒng)是比較傳統也是目前比較通行的谷歌代理商模式，即由谷歌代理商來負責賬戶的開(kāi)戶、充值、優化等工作，自己隻需要做一定的監督工作即可，這(zhè) 種(zhǒng)模式一般開(kāi)戶費是600元/年，代理商技術服務費20%，即預存1W，需要2K的技術服務費。選擇哪一種(zhǒng)呢？不同的賬戶應該有 不同的選擇，如果你是個人站，每月預算不多而且自己也懂一點SEM知識，那就可以選擇前者，如果是規模比較大、預算較多、計劃長(cháng)期投放的企業站，尤其是電子商務站，推薦後(hòu)者，因爲有專業客服和自己優化差距還(hái)是挺大的，有時候優化做的好(hǎo)的一個月還(hái)不止給你省下那些服務費，轉化率也要高很多。

2谷歌競價關鍵詞的選取

 開(kāi)完戶之後(hòu)就要和客服一起(qǐ)選擇自己推廣的關鍵詞了，這(zhè)時候需要用到谷歌關鍵字工具，這(zhè)個關鍵字工具是根據谷歌的本地和全球相關關鍵詞搜索量以及競價情況來給你選擇關鍵詞提供參考。

關鍵詞的選取要注意以下幾點：首先要結合網站實際選出主要關鍵詞和長(cháng)尾關鍵詞，同時可以將(jiāng)剩餘關鍵詞當中感覺還(hái)可以的，作爲待選關鍵詞保留下來，方便日後(hòu)優化時備選；

其次要注意觀察競争對(duì)手的關鍵詞選取規則，如果遇到競争非常激烈的，沒(méi)必要跟對(duì)手火拼，避其鋒芒，攻其不備，做長(cháng)尾、做藍海往往能(néng)取得更好(hǎo)的轉化效果。

3谷歌競價描述語廣告設置

選完關鍵詞之後(hòu)，下一個重要工作就是廣告的描述語設置了，這(zhè)個其實是非常重要的一個環節，往往廣告系列的點擊率和轉化率高不高都(dōu)與描述語有直接的聯 系。描述語一般分爲四行，首先是标題，其次兩(liǎng)行是描述語，最後(hòu)是鏈接網址，每行都(dōu)有字數限制，而且不能(néng)出現比如“最”、“頂級”、“第一”之類的極端和主觀的關鍵詞。

寫好(hǎo)谷歌競價描述語的關鍵有以下幾點：

1）标題和描述語盡可能(néng)含有網站的目标關鍵詞；

2）描述語盡量簡潔明了，盡量突出網站特色，能(néng)吸引目标受衆眼球；

3）多寫幾條廣告描述語，上線後(hòu)觀察哪條描述語的點擊率最高，往往就是最好(hǎo)的；

4）鏈接網址并不是鏈接到網站主頁就好(hǎo)了，而是鏈接到廣告描述語所對(duì)應關鍵詞的目标網址，這(zhè)樣(yàng)才能(néng)提高轉化率。

4谷歌競價賬戶設置

完成(chéng)以上三步之後(hòu)，還(hái)要對(duì)整個賬戶進(jìn)行設置，這(zhè)裡(lǐ)包含很多方面(miàn)，首先是關鍵詞廣告系列的設置，包含廣告系列的預算、廣告系列的廣告語安排等，其次是 整個賬戶的投放設置，包含投放區域、投放時間等等，這(zhè)裡(lǐ)就不用詳細展開(kāi)了。

5谷歌競價關鍵詞優化的技巧

這(zhè)部分内容顯然是最重要的，當然，前面(miàn)的每一項工作都(dōu)是前提和基礎。谷歌競價關鍵詞的優化技巧我主要總結了以下幾點：

1）上線初期的關鍵詞預算設置技巧

       一開(kāi)始不要害怕點擊單價高，一開(kāi)始盡量多的争取高點擊率，點擊率上來了，單價就會自動下來了，而且點擊率越高， 單價下來的速度越快，到最後(hòu)的單次點擊成(chéng)本反而最低。這(zhè)一點一般新手很難控制，畢竟看著(zhe)那麼(me)貴的點擊成(chéng)本，心裡(lǐ)都(dōu)沒(méi)底，但那時香港谷歌的客服就是這(zhè)樣(yàng)說：Never Mind ！That’ OK~從另一個角度來說，做SEM的也需要獲得BOSS的充分信任才行，否則你做了才兩(liǎng)天，BOSS看到單價那麼(me)貴，比百度還(hái)貴幾倍，那不能(néng)做了，你就前 功盡棄了。

2）關鍵詞優化技巧

      在優化初期一定要經(jīng)常觀察賬戶關鍵詞單價變動情況，有些關鍵詞可能(néng)降得很快，點擊率保持穩定，流量也很高，這(zhè)些就是日後(hòu)的重點關鍵詞，有些關鍵詞可 能(néng)降得很慢，單價總是講不下來，你要看看是不是競争太激烈了，然後(hòu)通過(guò)分析器看看帶來的流量質量如何，質量不好(hǎo)就幹脆下掉，質量還(hái)可以就再觀察一段時間。 另外，在單價不斷下調的時候，你的廣告系列預算也可以緊跟著(zhe)下調，這(zhè)樣(yàng)可以防止關鍵詞單價的反彈。

6谷歌競價推廣其他技巧

 除了上述的以外，做谷歌競價要和谷歌分析器緊密結合起(qǐ)來，及時觀察關鍵詞的質量和轉化率；定期更換廣告描述語，經(jīng)常輪換上線一些關鍵詞，做好(hǎo)每日的 數據報表以便于及時分析和調整，如此等等。

最後(hòu)，談下爲什麼(me)說百度競價排名不好(hǎo)？

07年的時候，我們對(duì)百度、谷歌、雅虎三個平台都(dōu)做了詳細的調研分析，最後(hòu)選定百度和谷歌同時做來測試效果，每個月大概都(dōu)是5W左右的預算，做了幾 個月之後(hòu)結果出來了：

1、谷歌競價排名的流量統計和分析方面(miàn)強于百度競價

      谷歌有分析器後(hòu)台可以查看詳細的質量報告，如停留時間、頁面(miàn)、跳出率等指标；百度沒(méi)有分析後(hòu)台，我們沒(méi)有比較好(hǎo)的辦法來監控百度競價帶來流量的質量 怎麼(me)樣(yàng)；後(hòu)台隻有通過(guò)采取同期對(duì)比的方式來估計百度CPC的質量，估計出來的結果是比較差的，當時谷歌競價帶來的流量在停留時間和頁面(miàn)都(dōu)達到了10以上的 級别，但百度估算出來的隻有3分鍾、3個頁面(miàn)左右；

2、谷歌競價排名帶來流量質量要高于百度競價

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