網站建設之産品詳情頁設計優化攻略
網購消費者更關注商品能(néng)否解決他們的痛點，也因此詳盡的産品描述對(duì)客戶轉化至關重要。如果你的商品描述能(néng)側重講述産品給消費者帶來的好(hǎo)處，或者將(jiāng)幫助消費者解決的問題，而不是那些死闆規格、參數，將(jiāng)使消費者對(duì)你産品的興趣大增，從而提高産品的轉化率。”
在將(jiāng)内容聚焦于商品最與衆不同的地方這(zhè)方面(miàn)，Apple的做法是非常值得借鑒的。Apple的網頁采用圖文結合的方式，以圖和視頻爲主，再配上簡短的說明（如下圖），清楚地展示了産品的特殊功能(néng)和優點。至于産品的規格參數、功能(néng)等信息，Apple直接將(jiāng)其歸類，并在産品頁面(miàn)添置了一個圖标，有興趣的消費者可以自行點擊查看。Apple一直在解決著(zhe)一些消費者都(dōu)沒(méi)有意識到的問題。
那麼(me)對(duì)于普通賣家如何才能(néng)讓你的産品描述“深入”消費者的心，如何在産品描述中展示産品的特點呢？小編今日就給大家介紹5個産品詳情頁的優化技巧。
1.在産品描述中指出客戶最關注的問題，并提供解決方案
除了一些新奇的商品，幾乎每種(zhǒng)商品的存在都(dōu)是爲了解決人們生活中存在的問題。例如，深知人們對(duì)更好(hǎo)睡眠質量的追求，國(guó)際知名床墊品牌Purple從産品設計到廣告宣傳，都(dōu)突出強調了産品能(néng)爲人們帶來的舒适睡眠，喚醒人們内心對(duì)良好(hǎo)睡眠質量的渴望，并引起(qǐ)人們對(duì)其産品的期待。
2.指出消費者可能(néng)沒(méi)有意識到的問題
例如 OttLite的Wellness系列燈具，該系列燈具的設計能(néng)夠減少人們的用眼疲勞，這(zhè)是人們通常意識不到的問題。因此OttLite特意在産品描述中，突出強調了這(zhè)一點。如下圖，Revive台燈是該系列的一款燈具，這(zhè)款燈具并不止有緩解人們眼部疲勞這(zhè)一個功能(néng)，但是OttLite特意在标題下方用黑色加粗字體指出——“the lamp can reduce eyestrain up to 51 percent”（該燈泡的設計可以緩和人們的眼部疲勞），一下子引起(qǐ)了人們的注意，讓人們有繼續閱讀的興趣，從而了解商品的的其它功能(néng)。
3.讓消費者通過(guò)購買産品獲得成(chéng)就感
由可再生材料和環保材料制成(chéng)的産品通常會吸引更多人關注，且有助于店鋪整體的銷售。 當消費者知道(dào)他們購買的商品對(duì)其他人、動物或環境有幫助時，他們會更願意購買。
例如，手機支架品牌PopSockets不僅解決了人們攜帶固定手機的問題，還(hái)將(jiāng)産品與野生動物保護相結合，使人們購買産品時，不僅體會到了問題得以解決的滿足感，還(hái)獲得一定的成(chéng)就感。
如果你的産品也具備這(zhè)些特點，注意將(jiāng)相關信息放在産品标題旁，讓人們一眼就看得到。
4.將(jiāng)商品最有特點的功能(néng)放在靠前的位置
如果你的産品有一個非常與衆不同的功能(néng)，不要吝啬將(jiāng)它展示出來，通過(guò)文字、圖像或視頻的方式來引起(qǐ)消費者的注意，它應該是商品頁面(miàn)中最亮眼的一個部分。
5.商品圖片要能(néng)引起(qǐ)人們的購買欲
産品圖片是否具有吸引力是至關重要的，這(zhè)一點對(duì)于時尚類賣家來說影響尤爲突出。例如女士手提包，雖然尺寸等信息會影響消費者購買，但如果消費者首先沒(méi)有被(bèi)包包的圖片所吸引，就沒(méi)有後(hòu)續對(duì)包包尺寸的關注。如果你産品的設計能(néng)大大提高産品的賣點或層次，并能(néng)夠影響買家做出決定，那麼(me)一定要在圖片中展示出來。此外，賣家要注意其它賣家是如何展示産品的，從中吸取一些經(jīng)驗，來優化自己的産品圖片。
小貼士
總而言之，無論是從消費者的周末穿搭入手，還(hái)是如何幫助他們減少開(kāi)支，賣家應該從各方面(miàn)入手，賦予你的産品解決人們生活中可能(néng)遇到的問題的能(néng)力，同時將(jiāng)這(zhè)些能(néng)力展示出來，讓他們遇到這(zhè)些問題時想到你，或者加速他們按下購買按鈕。
