這(zhè)麼(me)互聯網巨頭在做小程序，微信有壓力嗎？
近期互聯網倒是發(fā)生了不少大事(shì)，其中我覺得“有點東西”甚至有可能(néng)成(chéng)爲下一個互聯網風口的便是“抖音入局小程序”。
小程序這(zhè)個東西我想大家已經(jīng)不陌生了，從微信去年開(kāi)始謀劃小程序，再到官方遊戲小程序跳一跳橫空出世，再到現在各種(zhǒng)線下門店都(dōu)有著(zhe)自己的小程序，可以說一度成(chéng)爲了一個“暴利賺錢”風口。
那麼(me)，作爲今日頭條旗下的最大流量平台抖音，能(néng)否和小程序擦出更爲絢爛的火花呢？我們是否有機會在抖音小程序中再創“暴利”呢？
1騰訊與頭條的那些恩怨
在前不久更新的ios抖音3. 0 版本中，抖音設置-通用界面(miàn)出現了小程序入口，點擊會顯示“使用過(guò)的小程序”。
這(zhè)是繼今日頭條小程序之後(hòu)，頭條系産品矩陣裡(lǐ)公開(kāi)出現的第二款小程序。意圖已經(jīng)很明顯，字節跳動無心隻做線上信息流的霸主，利用流量和用戶優勢連接線下商業、打造更緊密多元的生态圈正在成(chéng)爲最新方向(xiàng)。
但在這(zhè)之前我覺得有必要來給大家八卦一下騰訊和頭條在不久前的一場“恩怨”。
在今年7月的時候，微信之中悄然出現了一個叫(jiào)做“抖音好(hǎo)友”的小程序，在這(zhè)個小程序中，你可以授權登錄自己的抖音帳号，并在小程序中完成(chéng)對(duì)抖音好(hǎo)友的搜索與添加。
同時還(hái)能(néng)把小程序分享到自己的微信社交之中，邀請自己的微信好(hǎo)友添加自己的抖音帳号。
在普通用戶的眼中，這(zhè)應該是一個用戶體驗極好(hǎo)的功能(néng)呀！但在互聯網運營層面(miàn)來看，這(zhè)毫無疑問是抖音跑到了微信的地盤上搶微信的用戶與流量。
于是微信以“涉嫌違反用戶數據使用規範”的原因，停止了這(zhè)款小程序繼續被(bèi)用戶使用。
要知道(dào)，在此之前微信與抖音就已經(jīng)發(fā)生過(guò)了多次的“摩擦”，例如朋友圈限制抖音鏈接傳播等等。雙方的高層也曾因爲這(zhè)些事(shì)情有過(guò)幾次“打嘴仗”，但更多時候網民們都(dōu)是在看個熱鬧而已。
不過(guò)也正是這(zhè)些恩恩怨怨，才逐步促成(chéng)了今天的局面(miàn)。
百度、阿裡(lǐ)、優酷等等巨頭都(dōu)曾入局過(guò)小程序，與抖音出身相同的今日頭條同樣(yàng)也在前不久入局了小程序，但他們的入局更像是“人人都(dōu)玩不玩才怪”，其主要原因是因爲這(zhè)些産品在“社交”屬性上的不足。
而抖音作爲一款時下最爲熱門的短視頻軟件，其社交屬性早已在不經(jīng)意間構成(chéng)。如果你不明白，那我這(zhè)麼(me)來給你舉個例子。
你覺得是微信在小程序裡(lǐ)做個“微視”簡單，還(hái)是抖音在小程序裡(lǐ)做個“微信”簡單？
2頭條系的小程序們
截至目前，抖音雖然推出了小程序的入口，但是還(hái)暫時沒(méi)有小程序問世。在互聯網圈也有很多的猜想，大家都(dōu)很好(hǎo)奇抖音的第一個小程序究竟是單刀直入的社交，還(hái)是類似跳一跳的小遊戲，不過(guò)所有的猜想都(dōu)要等到抖音自己來公布。
一個多月前，今日頭條就已經(jīng)率先發(fā)布了今日頭條小程序。首個上線的小程序是貓眼電影，主要提供本地電影資訊服務，同時，今日頭條安卓版本也已經(jīng)上線了第一批小遊戲。
根據頭條小程序内測開(kāi)發(fā)者的說法，今日頭條主要邀請服務類、工具類爲主的應用入駐小程序平台，換言之就是我們常說的“做服務”。
那麼(me)自然的抖音小程序的定位就必定不會與頭條相同，都(dōu)某種(zhǒng)程度上的重複我認爲是有可能(néng)出現的。
從今年 4 月開(kāi)始，抖音開(kāi)始推廣藍V企業号（學(xué)微博），目前已經(jīng)覆蓋交通、化妝護理、教育培訓等近 27 個行業。同時企業可以使用POI詳情頁(線上門店)功能(néng)認領POI地址并編輯門店消息，并可以結合LBS地理位置和相關内容做推廣。
而現在的這(zhè)個功能(néng)極有可能(néng)被(bèi)更新到未來的抖音小程序之中，或許以後(hòu)逛抖音會更有可能(néng)出現這(zhè)樣(yàng)的場景。
周末中午12點，在家懶床的你刷著(zhe)抖音，在“附近”的标簽中一家網紅店的菜品吸引了你，于是你順手點開(kāi)了視頻作者的主頁，發(fā)現是這(zhè)家店的官方帳号，便進(jìn)入了商家的小程序中點了一份外賣，之後(hòu)繼續刷著(zhe)抖音等著(zhe)美食上門。
這(zhè)或許僅是一個猜想，但是我們也不難看出，抖音的流量巨大、短視頻展現形式的優勢、多元化小程序的潛力。
3抖音到底想要做什麼(me)？
在互聯網項目中，我們無法避免的就是“引流”，無論是項目還(hái)是産品隻要你有足夠多的用戶，想做失敗都(dōu)難。
但抖音與小程序的故事(shì)，從一開(kāi)始就顯得目的過(guò)于明确。前面(miàn)我們提到過(guò)微信中的“抖音好(hǎo)友”小程序，這(zhè)很明顯就是爲了挖流量。
在我看來抖音已經(jīng)擁有了足夠優秀的内容，依靠這(zhè)些内容來留住用戶顯然是不難的。但我們也曾說過(guò)，能(néng)夠真正産生價值且讓一個産品獲得質變的永遠是社交。
盡管在抖音中有著(zhe)看起(qǐ)來有些“雞肋”的好(hǎo)友功能(néng)，但這(zhè)并不能(néng)達成(chéng)抖音對(duì)于“社交”的真正追求。
不然爲什麼(me)會有人在自己的抖音帳号簡介中留微信号、留公衆号呢？
不然爲什麼(me)會有人在抖音中私聊對(duì)方索要微信号呢？
不然爲什麼(me)會有人在抖音中瘋狂引流，添加微信好(hǎo)友再做變現呢？
原因很簡單，因爲抖音現目前最缺的就是社交，它急需一個真正的社交功能(néng)來改變這(zhè)一局面(miàn)。讓衆多的抖音用戶花費更多的時間留在抖音裡(lǐ)，從線上娛樂到衣食住行。
而小程序就是現目前最具備無限可能(néng)的機會，而這(zhè)對(duì)于我們來說更是一個獲得“暴利”的機會。
微信小遊戲今年 7 月公布的數據，上線 100 天來，微信小遊戲日廣告流水已經(jīng)過(guò)千萬，并已經(jīng)出現了單月流水過(guò)億的小遊戲。你覺得抖音小程序會做不到嗎？
微信電商小程序在一定程度上創造了一種(zhǒng)自媒體變現的新途徑，那麼(me)對(duì)應到抖音的購物車與即將(jiāng)推出的小程序中，或許這(zhè)份收益會在短視頻的催化下達到一個新的高度。
這(zhè)些都(dōu)是新的暴利賺錢機會，并且随著(zhe)抖音小程序的全面(miàn)普及，抖音中對(duì)于制作小程序的需求也將(jiāng)會更加旺盛。據了解抖音小程序與頭條小程序使用的是同一套代碼，那麼(me)未來開(kāi)發(fā)或是代理抖音小程序將(jiāng)有可能(néng)會是一個平民級的賺錢項目。
面(miàn)對(duì)如此強大的對(duì)手，騰訊卻面(miàn)臨著(zhe)市值最高蒸發(fā)20000億的窘境，誰也不知道(dào)抖音還(hái)會如何強大下去，這(zhè)次微信可能(néng)真的慌了。
