拒絕盜版，中國(guó)網絡版權産業正在崛起(qǐ)！

用戶付費目前支撐起(qǐ)網絡内容産業的“半壁江山”

在北京一家IT公司上班的王骁最大的業餘愛好(hǎo)是網絡追劇，從早期追美劇到後(hòu)來追英劇，直到最近迷上了國(guó)産劇。他的手機裝了6個視頻應用，每天晚上離線下載好(hǎo)，第二天上下班坐地鐵時看。目前他是兩(liǎng)個視頻APP的付費會員，“隻有付費會員才能(néng)一次看全集，非會員隻能(néng)每周看6集。”王骁說。總的算下來，他每年花在兩(liǎng)個視頻應用上的支出超過(guò)400元。

在中國(guó)，像王骁這(zhè)樣(yàng)願意爲網絡内容付費的用戶正在快速增加，以至于海外媒體驚呼，“世界上規模最大的網民群體正在花錢，而且是許多錢。”現在，據不完全統計，全國(guó)大約有2億用戶付費購買網絡視頻、網絡音樂或網絡文學(xué)等内容産品。

在2018年4月的中國(guó)網絡版權保護大會上，愛奇藝CEO龔宇指出，自2015年以來，公司的用戶付費業務呈現爆發(fā)式增長(cháng)，愛奇藝在上線一部知名劇目時，短短數小時有260多萬人付費，由于付費太過(guò)集中，服務器竟然癱瘓，折騰了一天才恢複。

據中國(guó)網絡視聽節目服務協會發(fā)布的報告估算，2017年中國(guó)網絡視頻付費會員總數超過(guò)1.7億。報告還(hái)顯示，2014年在全部視頻用戶中隻有11.7%是付費用戶，而這(zhè)一數據到2017年時已達到42.9%。2018年，僅愛奇藝一家的付費會員數就已達到6620萬，創下曆史新高。

與網絡視頻相比，願意爲網絡音樂付費的網友雖然比例不高，但絕對(duì)數字依然可觀。截至2018年第二季度，騰訊音樂在線音樂用戶付費率僅爲3.6%，但在線音樂付費人數高達2330萬人。實際上，付費訂閱、數字專輯等已經(jīng)成(chéng)爲騰訊音樂收入的主要來源之一。熱門華語歌手發(fā)行的數字專輯可以賣出數百萬份。

用戶付費目前支撐起(qǐ)網絡内容産業的“半壁江山”。據國(guó)家版權局網絡版權産業研究基地發(fā)布的報告顯示，2017年中國(guó)網絡版權産業的市場規模爲6365億元，其中，用戶付費規模爲3184億元，占比突破50%。

“中國(guó)網民的付費意願越來越強。”文化産業研究專家、北京大學(xué)教授陳少峰分析，網民付費意願的增強從根本上說是居民收入在增加，“隻有手裡(lǐ)有錢，才敢花錢”；其次，移動支付手段的普及，降低了付費門檻，“錢花起(qǐ)來方便又快捷”；第三，優質内容是吸引用戶的重要原因，“有不少用戶就是爲了看一部劇才花錢成(chéng)了付費會員”。他認爲，未來随著(zhe)消費結構的不斷升級，我國(guó)居民在文化娛樂方面(miàn)的投入將(jiāng)進(jìn)一步增加，網絡用戶的付費比例還(hái)會進(jìn)一步提高。

每天600部網絡小說，創作熱情在迸發(fā)

用戶付費模式改變了長(cháng)期以來我國(guó)互聯網産業“内容免費廣告推廣”的落後(hòu)模式，促使互聯網行業加大優質内容的采購力度。龔宇曾透露，愛奇藝8年共計支付版權費265億元，其中僅2017年公司就有126億元直接投在了内容采購上。數字出版企業掌閱負責人也透露，公司已經(jīng)累計支付20億元的版權費，未來還(hái)將(jiāng)大力購買優質内容。

對(duì)于互聯網内容平台而言，用戶尤其是付費用戶的數量現在是決定“生死”的要素。那麼(me)什麼(me)才能(néng)讓一直免費看視頻的人自願交錢呢？答案很簡單：優質内容。陳少峰說，現在隻有制作精良的作品才有可能(néng)成(chéng)爲吸引流量的“爆款”。無論是網絡影視、網絡遊戲，還(hái)是網絡綜藝和網絡音樂、網絡文學(xué)，流量越來越向(xiàng)少數幾部優質作品集中。

爲了擊敗競争對(duì)手，大型互聯網平台頻繁展開(kāi)“版權争奪戰”，随之而來的是版權價格一路飙升：2002年，熱播電視劇《甄嬛傳》賣給網絡視頻平台的價格不過(guò)是每集20萬元，此後(hòu)一些電視劇的網絡版權價格猶如“坐上了火箭”，到2017年《擇天記》的網絡版權價格達到了每集750萬元，而2018年《如懿傳》賣給視頻網站的價格已達每集900萬元。面(miàn)對(duì)如此驚人的價格，有作者發(fā)出感歎：“誰說内容不值錢？内容創業的春天來了！”

高漲的版權價格促使各大網絡平台加大了自制内容的生産力度。網絡自制劇、網絡電影、網絡綜藝的數量和質量皆大幅提升，優酷自制劇《白夜追兇》《軍師聯盟》等不但在國(guó)内赢得高收視率和好(hǎo)口碑，還(hái)成(chéng)功“出海”，其中《白夜追兇》被(bèi)美國(guó)視頻公司“網飛”買下海外發(fā)行權，在全球190多個國(guó)家和地區播出。

反過(guò)來，優質内容又吸引更多用戶成(chéng)爲付費會員。酷狗音樂CEO謝振宇表示，對(duì)于音樂用戶來說，互聯網平台“購買版權内容自制”的生态，可以讓人們享受更新鮮、更多樣(yàng)化的作品；對(duì)于廣大原創音樂人來說，更有了實現夢想、走向(xiàng)台前的機會。

許多富有才華的網友正是通過(guò)版權産業實現了人生的“逆襲”。網絡作家“骁騎校”曾因個人原因生活陷入困境，無奈之下嘗試寫作網絡小說，結果“一炮打響”。他回憶說，從網站領取的第一筆稿費1000多元，交了28元的個人所得稅，而近年來随著(zhe)他的小說如《橙紅年代》等的點擊率節節攀升和被(bèi)改編成(chéng)熱門電視劇，他上交的個人所得稅已經(jīng)達到百萬元。

網絡版權産業的财富效應極大激發(fā)了創作的熱情，網絡文學(xué)、網絡影視、網絡遊戲、網絡知識服務乃至軟件的數量都(dōu)呈現出爆發(fā)式增長(cháng)。據統計，僅2017年一年新增的簽約網絡小說就達到22萬部，平均每天有600多部。2017年，全國(guó)著作權登記總量達274萬多件，同比增長(cháng)36.86%。

保護好(hǎo)知識産權就是保護創新，用好(hǎo)知識産權就是激勵創新

中國(guó)網民的付費熱情給中國(guó)乃至全世界的創作者以巨大的經(jīng)濟回報。對(duì)許多國(guó)外影視公司、遊戲公司等權利人而言，中國(guó)市場正在變成(chéng)“一隻會下金蛋的母雞”。

據電視紀錄片《大國(guó)利器》披露，“哈利·波特之母”英國(guó)女作家J·K·羅琳從中國(guó)收到的版稅高達1億元人民币。國(guó)際唱片業協會今年10月初公布的報告指出，96%的中國(guó)數字音樂消費者欣賞的是正版音樂，高于全球62%的平均水平。日本内容産品流通海外促進(jìn)機構的統計顯示，2017年度盜版DVD等在中國(guó)被(bèi)沒(méi)收的數量降至2011年度的1/10以下。“在中國(guó)，盜版内容随意觀看的狀況正在改善，”該機構表示，“中日企業間的内容業務正在增加。”

這(zhè)些可喜轉變的背後(hòu)是中國(guó)政府持之以恒地打擊盜版。據國(guó)家版權局統計，在打擊網絡侵權盜版的“劍網2017”專項行動中，2554個侵權盜版網站被(bèi)關閉，71萬條侵權盜版鏈接被(bèi)删除，276萬件盜版制品被(bèi)收繳，立案調查網絡侵權盜版案件543件，會同公安部門查辦刑事(shì)案件57件、涉案金額1.07億元。該局有關負責人表示，“查辦大案要案的數量和處罰力度空前，重點監管和專項整治領域由點及面(miàn)，逐步深入，已經(jīng)形成(chéng)了一整套有成(chéng)效的反盜版監管體系。”

中國(guó)政府打擊侵權盜版的嚴厲态度和有效措施赢得了國(guó)際社會的肯定。在10月19日舉辦的第七屆中國(guó)國(guó)際版權博覽會上，英國(guó)駐華大使館知識産權專員杜濤說：“‘劍網行動’是世界領先的保護知識産權的行動。”

國(guó)家版權局版權管理司司長(cháng)于慈珂說：“保護好(hǎo)知識産權就是保護創新，用好(hǎo)知識産權就是激勵創新。中國(guó)將(jiāng)一如既往地與世界各國(guó)開(kāi)展版權合作，讓版權服務經(jīng)濟發(fā)展、服務人民的美好(hǎo)生活。”